近日，苹果对 App Store 的搜索结果页面进行了新一轮调整。 观察发现，App内购买、故事及企业名片在 App Store 搜索结果中的展示位均被缩小。经过此番调整，App Store 搜索结果页的信息承载量增加，同时，为了与其他内容形成差异化，“App内活动”的重要性 将进一步提升。在 App Store 此次的页面内容调整中，App内购买、故事以及企业名片三个部分的展示位面积均被缩小，仅通过灰色底方框进行呈现。“应用内购买”所呈现的是用户在应用使用过程中可能需要进行的付费项目。当前，在 App Store 的搜索结果中，App内购买从原来接近半屏的展示，缩小到不足页面的1/3。在展示内容上， 观察到，原本的“试用”按钮在调整后 被取消。“故事”专题通常以一个主题推荐多款App，帮助App争取更多曝光机会，从而为获取用户带来更多可能。在原来的搜索结果中，“故事”展示位几乎与一款App的展示位大小相当。在调整后，该位置主要保留了标题和icon，面积大幅缩小。
“企业名片”用于展示开发者旗下的App合集，在本次调整中，其展示位也进行了缩小处理，但原本的内容元素均保留。App Store 缩小App内购买、故事和企业名片的展示位后，用户在搜索浏览时，同一屏内将接收到更多信息，同时，App的展示大小保持不变，相比其他内容更容易吸引用户关注。这也表明，App Store 对产品本身的重视度进一步提升。除了上述影响外，“App内活动”在获客过程中的重要性也将提升。由于App以外内容的展示位缩小，对于用户已下载的App来说，如果没有推出App内活动，那么该App的展示极有可能被淹没在其他内容中，“存在感”随之减弱。而推出活动的App仍占据着较大的展示位，对用户来说也将产生更直接的视觉吸引。
在 App Store 过往的更新改版中，用户体验一直是内容调整的重要依据。此次调整，可能仍是基于此前的用户点击反馈进行优化，在缩小展示面积的同时，通过灰色底方框突出内容，从而更简洁、高效地吸引用户关注。改版后，新样式对于App搜索、发现乃至 App Store 整体的内容生态将产生怎样的影响？我们将持续观察。
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