站在“下一个风口”的猫耳FM
不同于以文稿录制形式为主的有声书,广播剧更类似于影视配音剪辑,由多位声优扮演不同角色,通过对白、解说、伴奏、音响效果等展现故事剧情。
2000年左右,国内的网络广播剧行业初现端倪,此后耽美小说、二次元文化的爱好者不断入局,奠定了广播剧小众文化的基础。但此时,广播剧仍处于“用爱发电”的阶段,尚未形成体系,作品质量也参差不齐。
2011-2014年,随着喜马拉雅FM、M站(猫耳FM的前身 的上线,广播剧的出品质量越来越优异,积累起了一批稳定的受众。在《魔道祖师》《三体》等现象级代表性作上线后,广播剧在资本端变得炙手可热,成为“声音经济”概念中不可缺少的一部分。
乘着互联网技术发展及网络文学大IP兴起的东风,广播剧一度被称为“下一个风口”。
不过,抢占广播剧市场的平台虽多,但专攻广播剧的平台却少之又少,其中不可忽视的就是猫耳FM。
猫耳FM的前身是2014年上线的 MissEvan 弹幕音图网,一家以分享弹幕、音频、图片为主的网站。改名“猫耳FM”后,该网站主攻广播剧,并在2018年被B站全资收购,整体风格也逐渐向B站靠拢。
依托网文改编的广播剧,猫耳FM在广播剧垂直赛道上一度风生水起,成为受众公认的广播剧标杆平台。
风口未知,困境已至
相比起视频、文字等表现形式,声音此前处于文娱行业监管的灰色地带,因而一些亚文化能够在广播剧里得到完整保留。
以耽美玄幻小说《魔道祖师》为例,在影视作品中,两位主角的亲密关系均被删改,但相关情节在广播剧中得到了最大程度的展现,获得原著粉丝的一致好评。
虽然广播剧有其天然的市场优势,但不可否认的是,亚文化的呈现,是广播剧受到书粉热捧,甚至是拥有高粘性用户的重要原因之一。
上周,部分广播剧下架的消息传出,不少用户为了避免更多资源被封禁,在猫耳FM上购买广播剧,使该应用在 App Store 畅销榜上的排名变化形成了一个小高峰。
昨晚,广播剧下架的火烧到了猫耳FM的身上。不过,用户并没有因此放弃这一应用,《撒野》《默读》等知名广播剧下架的消息反而刺激用户激情消费,畅销榜排名再次上升。
很难说这是不是短期内最后的高光时刻。毕竟非常依赖亚文化的猫耳FM,一旦失去了这部分内容,接下来的路将变得更加艰难。
和电影电视不同,广播剧难以通过作品进行 植入,主要变现方式为用户付费购买广播剧及作品周边,但在付费市场整体教育不足的环境下,想走这条路本身难度较大。
此外,在猫耳FM上,广播剧与网文IP绑定过深也是一个潜在问题。猫耳FM的广播剧大多是通过改编网络小说进行制作,尤其是耽美、灵异等难以完全影视化的题材,如果这类网文的广播化受阻,对猫耳FM来说,将是一个不小的打击。
声音经济的风口尚未完全显现,但行业震荡已至,猫耳FM想维持广播剧大哥的地位,需要加快寻找破局之路的步伐。
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