行业观察 | 《保卫萝卜4》上线即登iOS榜首，掀起一波回忆杀
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类型：普通
作者：小羊羔links
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时间：2022-07-04 19:01:41
你还记得第一次用触屏手机玩的游戏是什么吗？《愤怒的小鸟》《水果忍者》《神庙逃亡》《保卫萝卜》等，对很多人来说，这些游戏陪伴自己走过了学生时代，成为弥足珍贵的记忆。很多年过去，玩游戏的人长大了，可选择的游戏也越来越多，但年少时玩过的游戏，依然是心里的“白月光”，会时刻关注它们的变化。上周，《保卫萝卜4》上线，空降iOS榜首，此前预约人数超千万，国民级塔防游戏历经十年，热度不减。
2012年，《保卫萝卜》首次上线。彼时智能手机逐渐普及，带动了手游行业飞速发展，越来越多的厂商入局，希望争得一席之地。在手游的市场教育还不成熟时，轻度的休闲游戏是抢占用户的极佳切入口。而《保卫萝卜》画风可爱，玩法简单有趣，对用户来说下载成本较低、可玩性较高，很快就打开了市场，甚至成为一代人的青春回忆。凭借着十年IP积累下的人气，《保卫萝卜4》上线前的预约量破千万，备受业界关注。
6月30日，《保卫萝卜4》公测上线。Q萌清新的画风，熟悉的核心塔防玩法，让人很难不感叹一句“爷青回”。《保卫萝卜4》目前只在中国上线，6月30日上线后即登iOS总榜（免费 及游戏免费榜榜首。 作为塔防游戏，《保卫萝卜》并不像传统游戏那样重战争、重策略，而是追求轻松愉快的游戏氛围，非常适合玩家在闲暇时刻随意打上两把。值得注意的是，《保卫萝卜3》是在2016年推出的。也就是说，到今年推出《保卫萝卜4》，中间已有6年时间没有推出过相关新作，但该游戏的上线仍能引起大范围关注，可见其IP的影响力。关键词“保卫萝卜4”的流行度在昨天达到了近半年最高，为73。该游戏的上线本身就能勾起一部分玩家的情怀感，因此相关营销也往这个方向走，能够达到“叠buff”的效果。《保卫萝卜4》在B站、微博等平台集结《神庙逃亡》《地铁跑酷》等经典游戏进行“团建”，并发布福利，成功让游戏热度得到进一步提升。从6月30日上线后，《保卫萝卜4》一直位于iOS游戏免费榜榜首的位置。与榜单表现有所差异的是，在 App Store 中，有五千余用户为该游戏打出了3.90的均分。这个成绩不算亮眼，不少玩家对新版游戏的关卡设置表示不满。
在盈利模式方面，该游戏选择了在换装皮肤、体力值等方面进行收费，虽然氪金内容较少，但其玩家数量足够大，因而在畅销榜上的排名也呈上升趋势。
在 TapTap 的苹果榜单上，《保卫萝卜4》从预约时期就保持着较高的热度，上线后也一度占领榜首位置。但是，暑期档的手游市场竞争激烈，新游戏的出现很快就将《保卫萝卜4》挤下了榜首。《保卫萝卜4》的产品展示页重在呈现该游戏的几大更新特点，包括从单机改为轻度联机游戏，并增加剧情、家园系统、周赛等玩法。6年前发布《保卫萝卜3》时，对游戏不满的声音此起彼伏。为了让玩家重新对这一IP感到惊喜，进而提升游戏口碑，开发者对《保卫萝卜4》的玩法更新颇为重视，一系列创新在玩家中收效显著。
虽然《保卫萝卜4》凭借情怀营销，首战告捷，但这个暑期档才刚刚开始，预计未来两个月内还会大量新游戏上线与之争锋，《保卫萝卜4》的守擂之路也将艰难重重。 将和您一起，持续关注这个暑期的手游市场风云。
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