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如何制作让老板尖叫的营销传播规划?
版块:SEO营销   类型:普通   作者:小羊羔links   查看:331   回复:0   获赞:0   时间:2022-01-23 00:30:34

如何制作让老板尖叫的营销传播规划?

制作品牌传播规划,大多离不开以下三大驱动
1 主题驱动;
2 媒介驱动;
3 形式驱动;

1 主题驱动
我相信所有品牌人在从业经历中都曾经见过这种以“主题驱动”的品牌传播规划。它是基于品牌全年传播大主题的某一个关键词,提炼出的阶段性主题,并以此作为传播规划的划分逻辑。

举一个大家很容易理解的例子,比如某品牌今年的年度主题是“悦XXXX”,“悦”是品牌主题的关键词。那么传播规划大概会长成什么样子呢?

我们将品牌的年度传播主题「悦XXXX」拆解为四大维度 悦目、悦耳、悦己、悦人,并在全年的四大传播阶段聚焦不同维度,由此打透「悦XXXX」的品牌理念,充分阐释品牌主张……听听!听听!有没有熟悉的内味了!

2 媒介驱动
一般会先有一些比较粗颗粒度的划分,比如传统媒体/新媒体,相互之间既不重叠,资源分配又能一目了然。尤其是主流社交媒体,力求全链路打通,又能品牌曝光,又能内容种草,还能直接销售闭环。

3 形式驱动
比如快闪店、品牌联名、综艺植入、博主共创、垂直平台 、明星代言等。只要颗粒度足够细,就能有无限多。甚至创意本身就是在不断生产新的形式。
本文章最后由 xuzhiwei0p2022-03-10 22:42 编辑

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