2021抖音电商商家自播白皮书

2019年，直播行业因为电商直播的迅速崛起再次成为行业关注焦点。2020年，疫情带来的用户居家、延迟复工复产等问题，更是进一步刺激了电商直播的发展。不仅仅各大平台纷纷加大对直播的 入，同时主播、企业、第三方机构等也纷纷入场布局直播带货，共同推动电商直播行业的快速发展。据艾媒咨询预测数据，2021年中国直播电商市场规模有望突破12000亿元（12012亿元 。

电商直播已经聚集了庞大的用户群体。据中国互联网络信息中心数据显示，截至2021年6月，我国直播用户规模达6.38亿，占网民整体的63.1%。其中，电商直播用户规模为3.84亿，占网民整体的38.0%。

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