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透过这支国潮宣传片，洞见丰网速运的良苦用心

版块：电商服务类型：普通作者：小羊羔links 查看：306 回复：0 获赞：0 时间：2022-09-18 16:25:44

出品 | 作者 | 风清

近年来，随着国人文化自信的提升，各行各业掀起了一阵“国潮热”。从时尚品牌在服饰上添加笔墨丹青，到老字号品牌联动博物馆文创，到处都能见到融合了中国元素的潮流设计。

国潮的兴起，不仅是因为其显著的视觉效果和良好的兼容性，更是因为其蕴含的价值取向能受到国人广泛认同。光是从立意上看，国潮便拥有强大的生命力和无限的潜力，所以才深受品牌青睐。

而最近，丰网速运推出的一支国潮主题宣传片，显示出了国潮核心理念与品牌理念的高契合度，引起业界关注。快递品牌要如何与国潮擦出火花？这支片子就是最好的答案。

国潮x快递

丰网速运这支宣传片有深意

9月15日，丰网速运发布国潮主题宣传片《运潮帷幄》。这支宣传片不仅在视觉上给人眼前一亮的冲击感，在精神内容表达方面，更可谓是寓意深长。

视频开头，身着中式服装的两位武者并肩走来，在笔者看来，年长者意指为“经验者”，年轻者则代表新生，一老一少，则寓意着承前启后、继往开来。只见少年武者手执一支半丈长的毛笔，蘸上浓墨，仿佛舞动长枪一般，在四周的幕布上挥洒，随后停顿于巨大的“潮”字面前。

紧接着，两位武者摆开架势，上演了一段太极拳的打戏，动作如行云流水一般。这一老一少在一招一式的切磋之间，传递出传统与新生碰撞的深意。从服装颜色上看，两人一黑一白，但白中带黑，黑里有白，如同太极图一样，似乎是在用太极的内核隐喻丰网速运的态度在碰撞、交融中同生共赢。

随后，白衣武者继续演示拳法，背景的水墨画中，快递车带着浅墨出现，行驶过程中留下的墨痕以蒙太奇的形式变为公路，快递车也渐渐消失在墨色里。

很快，两位武者又重新出现，他们手中的毛笔随着光影交错幻化为快递箱，配色和画面风格颇有赛博朋克的味道，展现出科技感与未来感。科幻风与中国风合二为一，寓意着丰网速运在坚持行业原则的同时，重视科技的力量，与时俱进开拓创新。最后，随着镜头拉高，水墨体的“丰网速运”四个大字最终呈现出来。

丰网速运相关的意象，就这样巧妙地融合进了水墨风的画面里。

除了画面，宣传片的文案也蕴含着丰网速运的巧思。比如“容，多元之姿；以融通之法，刚柔并济解百家千业皆有之忧”一句，就巧妙地将丰网速运对商家的包容性与传统文化中“刚柔并济”的概念结合在一起。

之所以丰网速运能将国潮元素与自身完美结合，是因为其真正理解了国潮背后的文化内涵。就像东方美学一直强调“写意”一样，意识层面的建构比表象更为重要。

一句“稳为道，运有术”，恰如其分地表现出丰网速运的态度。所谓道，就是原则；所谓术，可以理解为技术、实力、策略；稳为道，运有术，即秉持安全可靠的原则，通过优质的加盟网络、数智化科技赋能、多维融通的运力网络等，为客户和用户带来优质的服务。

至于品牌理念方面，丰网速运一直强调“同生共赢”。丰网速运始终践行企业社会责任，充分发挥快递业的协同联动作用，与社会各界通力，从而推动商品流通和区域经济发展。这与国学中“己欲立而立人，己欲达而达人”的思想不谋而合。

如此看来，从国潮元素到国潮理念，“内外兼修”的丰网速运是真正懂国潮的。

那么，作为一家独树一帜的快递品牌，丰网速运的出现对行业意味着什么呢？

实际上，成立于2020年的丰网速运不仅代表着快递行业的新生力量，更彰显出以客户为中心的价值取向。从“稳为道，运有术”的品牌价值观可以看出，丰网速运非常重视品质化服务、重视客户的利益。如果这种“拼服务”的价值观能取代“拼价格”的价值观，行业便能形成良性的竞争环境。

从这个层面来看，丰网速运的出现确实有一定的示范意义。

搭上电商的快车

丰网速运，飞速前进

了解一个人不能只看他说了什么，更要看他做了什么，对企业来说亦是如此。一支国潮宣传片并不足以概括丰网速运，要进一步了解这家企业，还是要从它的运作模式入手。

与一般的快递品牌相比，现阶段的丰网速运有一个显著特征聚焦电商客户。当前我国电子商务正处于迅猛发展的阶段，市场庞大，前景广阔。据权威统计，2022年，我国电子商务交易规模将达到42.93万亿元，网购用户规模将达到8.4亿。更广阔的市场，意味着企业更高的上限。快递数量与日俱增，电商客户对快递企业的流转效率和服务质量都提出了更高的要求。在竞争日益激烈的行业环境中，丰网速运依托集团“四网融通”战略，致力于科技创新，逐步打造出数智化快递网络，凭借“客户价值驱动”的核心理念和个性化的服务，打造差异化优势，为电商用户提供时效确定，服务稳定的快递服务。

据悉丰网速运目前已经与淘宝、京东、1688、拼多多、抖音、快手等电商平台建立深度，辐射范围相当广阔。

更重要的是，丰网速运可以将电商作为出发点，将业务扩展至其他领域。虽说目前丰网速运聚焦于电商客户，但它的商业版图并不仅限于此。而丰网速运在电商领域积攒的口碑和经验，能帮助其更顺利地向其他领域拓展。

当然，对于电商平台来说，专业的电商物流和高品质的快递服务正是他们所需要的。目前部分较年轻的电商平台，尤其是凭借直播电商起家的平台拥有丰富的货品和源源不断的流量，唯独在物流方面存在短板。丰网速运的出现，刚好补齐了他们的最后一块拼图，这无疑是一场双赢。

丰网速运

不负每一份期望

在这个时代，那些脱颖而出的企业，往往是能真正替用户解决需求的企业。而在解决需求前，首先要发现需求。

电商行业中，有一部分商家的需求经常受不到重视，那就是一些发展初期体量较小的小微商家。由于目前电商平台大多实行“包邮”规则，且小微商家的商品单价较低，包邮后利润所剩无几。

所幸，丰网速运洞察到了小微商家的需求，考虑到小微电商的实际困难，丰网速运制定出一系列灵活的个性化政策，为他们解决燃眉之急。

不只是小微商家，物流对于每一种类型的商家都是至关重要的。丰网速运正是通过满足不同商家多元化的需求，为每一个梦想的实现创造机会。这便是其存在的意义。

总而言之，丰网速运立足于“道”与“术”，充分践行社会责任，获得了各个领域客户的认可，从而在行业中站稳了脚步。

快递是造福于民众服务于民众的行业，这个时代需要更多像丰网速运一样的企业。

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