让Meta每年损失100亿的APP隐私功能，却让苹果 高歌猛进｜最前线

9月6日，营销数据分析应用Appsumer发布了一份研究APP 的报告，提到苹果的APP隐私功能 (App Tracking Transparency)在影响META等公司APP 业务的同时，也助力苹果自身APP 业务份额增长，有望打破该领域谷歌和META的双寡头局面。

这两年IOS用户对苹果APP隐私功能不陌生，在使用APP后会提示你是否允许该公司跟踪你的活动，该功能于2021年6月上线，并对其他互联网巨头尤其是META造成了巨大打击。

Meta的CFO Dave Wehner直言苹果APP隐私功能每年会导致META损失100亿美元 收入。这也是导致META市值蒸发2000亿美元的主要原因之一，市值损失大概一个阿里巴巴 者两个京东。

据9to5mac报道，一名前Meta 客户表示，此前在META上打 每一美金可以获得5-6美元收入，而现在很幸运的话也就1 1的回报比例。除了Meta以外，谷歌、SNAP等互联网大厂 业务也不同程度受到影响。

对于靠 收入的互联网公司来说，苹果APP隐私功能是颗行业炸弹的原因在于，通过追踪手机终端用户在其他网站的活动数据，了解手机用户日常偏好，再利用这些数据将客户 “高效精准”地 递到目标用户身上，提高目标用户购买概率。而该功能把IOS渠道收集数据的路基本封死，因为绝大部分用户选择不允许APP跟踪。

Appsumer该份报告通过收集超过100多个APP在北美、欧洲、非洲和中东的 支出，涉及样本年度 支出超高5亿美元。

在APP 份额（Share of wallet 方面，苹果APP隐私功能在21年6月推出后，苹果的份额很快从21年Q2的10%上涨至21年Q3的14%，并在之后几个季度稳定在15%左右；而META的份额则从21年Q2的32%迅速下降至21年Q3的25%，损失惨重。

相比之下谷歌老大哥地位稳定，份额维持在35%左右，原因在于其APP 收入来源是安卓端。TikTok和Snap分列四五位，份额也都受到了不同程度的影响。

而在这一百多个APP样本 渠道选择率（Media Channel rate 方面，2022年Q2 苹果同比增长3.7%至94.8%；Google 2022年Q2同比减少1.7%至94.8%，与苹果连续两个季度并列第一；META 2022年Q2同比下降 3%至 82.8%。

虽然苹果 业务数据增长明显，但尚未由明确依据表明Meta 主转 苹果。

来源 Appsumer， 渠道选择率（Media Channel rate

目前苹果APP 收入受限于APP Store的搜索量，但今年8月有传闻苹果将搭建自己的 需求方平台（Demand Side Platform 。这是一种为 主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的 放平台，得益于硬件端的用户量，苹果可以通过公司自己收集的数据帮助 主精确 放，这将为苹果 业务带来无限想象。

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