市场报告 | 2022年7月 Apple Ads 出海数据分析
版块：App相关
类型：普通
作者：小羊羔links
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时间：2022-08-18 21:29:33
2022年7月，不同品类、不同国家/地区 Apple Ads 海外 放数据表现如何？我们通过本次数据报告一窥市场情况，为 主提供参考。数据说明
1. 本篇数据来源于2022年7月 在 Apple Ads 的 放数据；
2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停 放，故数据中不包括该国家；
3. 成本数据中，货币单位均为美元；
4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区 Apple Ads 的表现，更多详细内容可添加文末小助手 了解。
本篇市场报告，将为 主呈现2022年7月 Apple Ads 的 放数据分析，包括应用VS游戏、应用子品类VS游戏子品类及不同国家/地区分析等。
7月，海外 Apple Ads 的平均点击转化率TTR 7.86%，平均下载转化率CR 55.45%，平均点击成本CPT $0.87，平均下载成本CPI $1.64。应用类App平均TTR 8.19%，高于游戏类App平均TTR 6.92%。TTR高于平均值8.19%的应用子品类共有13个，极差环比增大。美食佳饮类App的平均TTR最高12.99%，高于6月12.40%，社交类App的平均TTR最低4.92%，低于6月5.11%。TTR高于平均值6.92%的应用子品类有4个。卡牌游戏类App的平均TTR最高9.23%，策略游戏类App的平均TTR最低5.38%。7月，德国应用类App的平均TTR延续6月的优势表现，在59个国家/地区中达到最高10.56%。阿尔巴尼亚的平均TTR仍为最低5.46%。不同国家/地区游戏类App的平均TTR范围在4.75%-10.25%之间。在59个国家/地区中，TTR高于平均值6.92%的国家仅23个，不足半数。应用类App平均CR 56.52%，高于游戏类App平均CR 52.33%。应用类App的平均CR环比上升，而游戏类App的平均CR环比下降。应用子品类平均CR高于平均值56.52%的品类有13个，超过统计品类的半数。和6月一样，美食佳饮类App的平均CR仍居于首位，达72.54%，开发工具类App的平均CR仍为最低，仅27.50%。在游戏子品类中，平均CR最高的是卡牌游戏类App，达到64.66%，角色扮演游戏类App的CR最低34.75%。应用子品类平均CR高于平均值56.52%的国家有32个，大部分都是发达国家。英国的应用类App平均CR最高66.25%，柬埔寨最低37.61%。59个国家/地区游戏类App平均CR的极差大于应用类App，达到33.12%。英国游戏类App的平均CR最高63.75%。应用类App平均CPT $0.78，低于游戏类App平均CPT $1.14。应用类App的平均CPT环比下降，游戏类App的平均CPT环比上升。7月财务类App的平均CPT高达 $4.15，远超其他品类。除财务类App以外，剩余应用子品类的平均CPT范围在$0.13-$1.71之间。娱乐场游戏类App在海外市场竞争尤为激烈，其CPT高达$3.27，但近两月CPT持续下降。除娱乐场游戏类App以外，剩余游戏子品类的平均CPT范围在$0.46-$1.59之间。发达国家的平均TTR往往高于其他国家，同时平均CPT也偏高。加拿大的平均CPT最高$1.94，环比下降10.19%。
在59个国家/地区中，柬埔寨的平均应用TTR排在倒数第8，而平均CPT最低，为$0.23。阿塞拜疆游戏类App的平均TTR排在倒数第10，而平均CPT最低，为$0.18。中国台湾游戏类App的平均TTR，在59个国家/地区中排在第18位，但CPT最高，为$3.56。7月应用类App平均CPI $1.41，低于游戏类App平均CPI $2.33，相比6月两者差距拉大。和CPT一样，财务类App的平均CPI也远高于其他应用子品类，达到$8.17，且近两个月持续上涨，是竞争最激烈的应用品类。开发工具类App的平均CPI最低$0.44。娱乐场游戏类App的平均CPI最高$5.33，环比下降14.72%。动作游戏成为7月平均CPI最低的游戏子品类，仅为$0.86。哈萨克斯坦应用类App的平均CPI最低$0.58，加拿大最高$3.05。应用类App平均CPI低于平均值$1.41的国家有34个，其中发达国家的获客成本普遍高于其他国家。中国台湾游戏类App的平均CPI高于其他58个国家/地区，达到$6.94，相比6月进一步提升，但其平均CR位于第34，低于6月的水平，整体ROI（ 入产出比 持续下降。以上是根据2022年7月， 放的 Apple Ads 出海数据所统计的部分报告内容，在拉新成本普遍上升的环境下，这份数据报告希望能提供一定的市场借鉴意义，帮助开发者更好地进行 Apple Ads 放。如需更多国家、更多品类的详细 放数据，欢迎扫下方图片二维码，添加 小助手了解
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