48小时买遍全球,海淘再掀机遇潮
今年的第四届全球买手节,平台加大了对视频赛道的扶持力度。不仅为海外买手的直播带货提供流量、资源扶持,更携手点淘平台,开启短视频与直播的联动。助力海外买手们实现更丰富的内容产出,实现出圈曝光。
全球购境外8大商联也不断发力,旗下240+位买手,活动期成交环比日均增长+179%。在扶持新人方面,澳洲商联下的直播新人--买手爱欧泊的Cindy Cindy,通过前期人设定位+短视频指导+店铺装修,提前做了充分的准备,借力活动资源位,在第一天直播中取得了排位赛小时榜连续第一名,环比平日销售额+1775%。
直播联动短视频,共建全球买手新生态
此次全球买手节,淘宝全球购联合点淘,致力共建内容化、国际化、专业化的买手生态。巴黎咚咚遥是一个较典型的例子。
长居法国的海外买手巴黎咚咚遥,是一位前奢侈品店店长。有6年买手经验的他去年11月,在点淘平台发布了自己第一条短视频内容,迅速斩获百万观看量。最初,他的短视频内容更多聚焦在法国美食、经典景点与文化差异,成功树立起一个爱好美食、爱好生活的万事通人设。今年3月,他注意到淘宝平台的流量,相较其他内容平台,具有更强的电商属性。于是开始尝试更具电商属性的视频方向,以满足不同消费者的兴趣。
在内容创作方面,他开始尝试输出更贴合海淘购物的视频内容。“巴黎打折村到底什么最值得买”等短视频,迅速在平台上获得了热烈反馈。
本次全球买手节,更准备了10多个话题。如“全球地标打卡”、“我在全球淘宝藏”、“海外买手宠粉挑战”等话题,海外买手&达人们产出了近千条视频内容,总计千万级曝光。这些海外买手视频都能够获得平台的不同的流量扶持。此外在7月23日,全球购还联合了来自日本的旅行社oriental,分别在大阪环球影城、日本热门寿司店、福冈城堡、日本茶道会等多地进行云旅游直播,进一步丰富平台的内容生态。
海外购作为点淘今年重点打造的板块,除了定期与淘宝全球购继续深度 “全球好物节”“全球买手日等IP营销活动外,还将在8月份上线内容专区,帮助更多的买手打造人设内容,吸引新客。
平台志在打造一个完善的内容化、专业化的买手生态。以流量激励的驱动方式,鼓励买手产出优质内容,完善自身人设,建立起与消费者的最短感知链路,最终实现直播间的引流、沉淀。
电商行业讲究人、货、场三大要素。除了完善买手生态、助力流量爆发之外,此次全球买手节,全球购也在供应链层面进行整合。新增了海外菜鸟保税仓的新场景,一方面拓展买手货品供给渠道,另一方面助力小众品牌让更多消费者知晓。
海量流量大释放,全球买手备战双十一&黑五
随着跨境电商的发展,“黑五”的时间跨度已经突破了狭义上的每年感恩节后一天的概念。
对于国内电商玩家来说,“过了618,就是双11”。最重量级的年度大促,往往需要提前数月的时间准备。淘宝全球购特意将今年的“全球买手节”选在7月开展,正是为了给全球商家与买手提供必要时间,为海淘的年度大促备战。此外还有国内双11、双12的电商红利,也需要全球买手们早做准备,提早开始修炼内功,才能在竞争激烈的大促中更好地分一杯羹。
“全球买手节”虽然结束了,但是全球购已经准备了一系列平台政策,旨在帮助买手们筹备内容、完善人设,实现涨粉引流,最终帮助成长。
艾瑞咨询的2021年《中国跨境海淘白皮书》显示,在2020年,中国跨境进口零售电商的市场规模已突破2050亿元,用户人数高达1.38亿。而以淘宝全球购为代表的综合电商进口零售平台,已经成为消费者海淘重要平台之一。
要想引爆今夏用户海淘购物高峰,人货场深度 、短视频与直播间密切联动的淘宝全球购,已为每个电商人走出了一条新的道路。
欢迎更多海外买手们来 淘宝全球购,共同打造新浪潮
【全球购买手入驻入口】
https://scaccess.taobao.com/?lang=zh&bizName=gbb&bizType=&title=%E5%85%A8%E7%90%83%E8%B4%AD%E4%B9%B0%E6%89%8B#/settle
【全球购店铺入驻入口】
https://www.taobao.com/markets/gmall/welcome?spm=5148.138516.gfooter.6.36442453rQwPUm&ad_id=&am_id=&cm_id=1401016411b703c7813f&pm_id=
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