昨天路过一个商场想找一下厕所,本来我预计是要找几分钟的,因为一般商场的厕所导视都做的很小,有时候就算知道方向,但是也要沿着这个方向找很久。出乎我意料的是,这家商场的厕所很好找,如下图所示。从图片可以看到这家商场的布置非常乱,但我还是一眼就看出厕所在哪里,因为厕所标识做的非常大,如果那个位置换成下面这种导视,可能我就会错过了。放大可能有时候会不美观,但是放大往往是最有效的,其实很多师都喜欢调侃又 者抗拒放大这个问题。以前刚刚做的时候我也很不喜欢客户说要把放大,加粗,我觉得小小的会非常精致而且看起来高级。
但是后来慢慢接触了更多的商业之后,想法就慢慢开始发生变化,觉得放大缩小其实都不是问题,问题是要根据不同的使用场景去变化。下面就说一下我理解的什么才是好的,仅代表个人意见哈。识别度也可以说是辨识度。是一个最重要的一点,也就是说别人要看懂你这是什么。比如你要一款牛奶包装,你就要在包装上展示一些牛奶的元素进去,比如奶牛 者牛奶,这样别人一看就是你这个是什么产品,大大降低了传播成本。
功能性也就是我刚刚开始说的厕所导视问题,就是说你这个有没有发挥本身的功能。
比如这个厕所导视,虽然有点不美观,但是这个已经实现了的功能性,就是让别人知道厕所的位置,而且是非常有效的传播。的本质就是解决问题,客户想一个LOGO,就是要解决品牌标识和品牌传播问题,客户想要一个包装,就是想解决产品销售和产品传播问题,客户想要一个招牌,就是想要解决让更多人看到和进店消费的问题。
很容易体验一次碰碰车的感觉。
这是特技单车道?
窗户商家指定篮球框
这不是地毯,这是楼梯
以为每个人都是王路飞?
有点像登录手机银行的键盘
到底看哪个箭头???
印象深刻的童年
如果卡在中间的话。。。
所以作用是???
当你的具备了识别度和功能性之后,那么剩下的就是美观度了!很多都有识别度和功能性,但是就是欠缺了美观度!美观度这个是没有一个固定的标准,因为每个人审美都不一样,有人喜欢缤纷的,有人喜欢简约的。但是对于审美标准,每一个行业都有一些引领审美标准的品牌,比如苹果,它的专卖店都是大面积的玻璃还有原木色的桌子。
然后你可以再看一下现在很多手机品牌的专卖店,是不是都是和苹果类似风格的?
如果站在商业角度来看,其实没有绝对的美和丑,只有适合与否。比如路边的一些大排档,的重要性在整个生意环节里占了很少的比例,因为去大排档消费的人群看中的不是你的,而是你的菜品是否好吃。如果大排档装修成苹果专卖店那样,也许还是会有人去吃,但是你会因为成本太高而经营不下去,因为你花那么多钱装修,那么高大上,菜品定价肯定不会和平常的大排档那么低,但是如果你定价高了,那么别人会去便宜的地方去吃,因为味道都差不多。所以你很难要求大排档的老板去花大价钱去找师,因为老板知道影响生意最大的因素并不是。不过除了大排档之类的行业之外,其实大部分行业的都需要美观度的,比如包装行业,好的包装是会增加产品的销量,这个是有数据支撑的。
好的可能还具备很多的元素,但是我觉得上面说的三点都是必须要具备的。
所以以后在做的时候,不妨看一下自己的是否能达到这3点要求,除了让自己的更美观,更加要让自己的具有商业价值。
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