为「大儿童」设计沉浸式造梦空间，「未及积木」完成千万元级Pre-A轮融资｜36氪首发
封面来源 | 企业供图
36氪获悉，「未及积木」已于近期完成千万元级Pre-A轮融资，本轮由诺惟资本独家 资。未及积木创始人林薇告诉36氪，本轮融资资金将主要用于产品开发、市场推广。未及积木是一家年轻的本土积木潮玩品牌，由林薇于2020年创立于深圳。以“白天搬砖人，夜晚造梦家”为切入点，未及希望为快节奏"搬砖"状态下的16-40岁的“大儿童”们，提供强设计、精品化、可玩性强的专属梦想世界，并围绕“未及地产”世界观，开发出真好小店、四季后花园、一间公寓、镰仓列车、大唐等沉浸式潮玩积木系列。未及的诞生跟林薇的经历有关。90后的她本身是一个积木爱好者，每年过年回家，拼积木都是全家人的保留节目。林薇表示，积木目标感强的，需要付出足够多的时间和耐心，但过程沉浸感强，治愈人心。在做了五年忙碌的职场打工人之后，林薇萌生了将爱好转化为事业的想法。但林薇2020年春节在走访玩具加工厂后发现，尽管与盲盒同样具备很强潮玩属性，但市面上的积木玩具更多面向儿童市场，高品质、强设计的成人积木玩具相对空白，只有一些大套装积木产品。意识到这一问题之后，林薇选择从原创设计寻求突破，目标将潮流积木打造为年轻人下班后的休闲新方式。林薇告诉36氪，"未及"有两层含义，一是希望给用户打造一个梦想中的世界，治愈人心；二是在产品层面给用户始料未及的惊喜，诸如产品会附赠小玩具、可DIY的零件，以及产品拼完后可以打开，跟盲盒等进行搭配，加强玩具的娱乐属性以及产品的互动体验。首款爆款单品"真软吐司店"，正是来自于未及对年轻人内心的洞察。团队在调研后注意到，对于很多职场人来说，开一家小店是梦想中的事。据悉，该款积木玩具展开后分别为三片吐司，分别对应吐司制作的不同场景，具有很强的可玩性和设计感。该系列产品最初在众筹平台预售，由于精准产品定位，很快便俘获第一批粉丝，15天销售额突破30万元。目前仍是未及的畅销款，在品牌天猫旗舰店，真软吐司店稳坐门店销冠宝座，每月卖出超1000单。在吐司店积木基础上，未及紧接着推出了“真好小店”的后续版本，包括果冻店、刨冰店、冰淇淋店、爆米花店、水果店等一系列商业街主题。真好小店也是“未及地产公司”世界观的开始，在这个系列基础上，未及进一步强化产品设计的能力，推出一间公寓系列、童话镇系列、四季后花园系列、四季镰仓列车、春日樱花限定系列、圣诞系列等"未及地产"IP系列积木主题场景。林薇告诉36氪，整个"未及地产"系列共有三条主线，一是街景、商业街等系列，还原生活真实场景；二是未及时光机系列，类似复古主题；三是童话异世界系列，更偏梦幻场景打造，围绕'积木+潮玩'构建独特造梦世界。针对核心18-40岁用户，未及积木产品走大众化的市场路线，主打单品在百元档价格区间，单品零件颗粒数在300-500颗左右，对于普通爱好者来说，基本2-2.5小时便可完成拼搭。在积木强趣味功能属性之外，未及针对大龄玩家还解锁出收藏、实用类等新功能，其中包括在2021年与v&a博物馆联名，推出主打收藏类精品积木的童话镇系列，以及与文创产品结合，推出桌面助手类实用积木。独特的产品设计开发体系，是未及产品能不断出圈的关键。从创立至今，未及团队已经从3人扩充至30余人，其中半数以上是设计团队，建立了包括"概念设计-原画设计-积木建模-用户共创"等完整产品开发体系。林薇告诉36氪，原创产品开发体系是未及核心的产品壁垒，在这之外，未及还在推出更强品牌标识的自有IP，进一步确立品牌壁垒。满足精神生活需求，中国玩具市场正处于快速增长期。根据欧睿数据显示，中国玩具市场规模在2025年预计将超过2000亿元，其中潮流玩具市场年平均增长率预计将达21.1%，远超于儿童玩具市场8.4%的增速。作为其中重要品类，潮流积木同样延续这一增长势头。从众筹到站稳电商渠道，凭借独特产品风格，未及逐渐在线上站稳脚跟，并在小红书收录多达2w+品牌词条。自2021年以来，未及还继续向线下新渠道开拓。值得一提的是，未及在线下并非进入玩具店、反斗城等传统玩具渠道，而是面向潮玩店、精品店、文创店、生活百货等潮流零售新业态。据悉，目前未及入驻Toptoy、x11、三福、KKV等在内的3000家零售网点。独家、深度、前瞻，为1%的人捕捉商业先机
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