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6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略 伙伴。五个月后，我们就能在抖音、今日头条、西瓜视频等“抖音系”APP上看世界杯了。
得知这个消息的快手，此刻想必是坐立难安的，因为世界杯是未来三年内最大的体育赛事，受众十分广泛。此刻被抖音抢了先手，近期恐怕难有机会翻盘了。
实际上，抖音与快手的“版权战争”已经打了很久，尤其是体育赛事这一块儿，异常激烈。
2020年，快手就与美国NFL职业橄榄球赛事、CBA、世界斯诺克赛事等达成内容 。但因为这些赛事受众较窄，并没有引起太多关注。
于是，快手觉得搞个大动作。2021年6月，快手一举拿下东京奥运会及北京2022年冬奥会转播权和短视频二创版权，成为首家获得转播奥运赛事的短视频平台。手握“双奥”的快手，一时冲到了视频赛道的最前列。事实证明，奥运会的引流效果非同凡响。《2021快手体育数据报告》显示，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动人次达60.6亿。
冬奥会也是如此，据快手官方数据统计，今年冬奥会比赛期间，快手共产生10394个站内热榜，相关端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达到1544.8亿，全民冬奥打CALL视频总播放量708亿。
快手的野心并没有止于奥运。去年10月18日，快手宣布与NBA中国达成 ，成为NBA中国首个内容二创媒体 伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。照这么发展，快手拿下世界杯似乎是势在必得。但抖音的“截胡”，无疑打乱了快手的节奏。
抖音的反击，其实在这之前就开始了。2021年初，“海外版抖音”TikTok拿下了，欧洲杯的 权限，进行赛事布局。同年6月，抖音又拿到2021美洲杯的版权，算是扳回一城。
虽然抖音没能与冬奥会达成 ，但期间也费尽心思争夺流量。比如抖音邀请谷爱凌、武大靖等100位冬奥运动员入驻，开发了《濛主来了》等自制短内容节目，试图找回主动权。
可能有人会问，抖音、快手这些短视频平台最大的特点是“短”，他们的用户真的有耐心看完那些动辄一两个小时的赛事直播吗？
其实，虽然名义上是短视频，但抖音、快手早已不是以“短”著称了。自打2020年春节抖音买下《囧妈》放映权开始，短视频就已经开始进行内容扩张，进攻“优爱腾”的腹地。
目前，以腾讯视频、优酷、爱奇艺为主的长视频平台获取流量的主要方式是影视剧，尤其是在自制剧上面煞费苦心。比如即将播出的《三体》电视剧就属于腾讯的自制剧。
自制影视、综艺虽然利润空间大，但风险也更高，每年能爆的剧屈指可数，多数自制剧最后都收视惨淡， 资打了水漂。也正因为如此，优爱腾目前均处于亏损之中，10年间烧光了1000亿，目前仍看不到盈利预期。
但赛事转播就不一样了。赛事节目的受众非常稳定，收视率是比如容易预期的。即使不能通过 收入回本，也能达到很好的拉新和促活效果，而后者正是短视频平台所需要的的。
如今抖音和快手分别拥有6亿和4亿月活用户，增长空间十分有限。比起拉新，更重要的是提高老用户是使用时长，体育赛事节目则非常符合这一要求。
同时，赛事节目也有利于培养用户习惯，使其完成从短视频到长视频的转变。随着抖音和快手的进攻，优爱腾的处境恐怕会更加不利。
抖音的野心，其实并没有局限在内容领域。拿下世界杯转播权的背后，是其“无限扩张”的策略。
比如说电商领域，抖音并没有满足于直播带货的“抖音商城”，而是把手伸向更下一级的垂直电商。
同年12月，抖音推出“抖音盒子”，将其定位为潮流电商平台，抖音盒子的推出标志着抖音将电商彻底独立出去，同时缓解了一部分用户不想在抖音刷到电商 的问题。
今年初，抖音更是进军二手电商，在抖音商城中推出“二手好物”功能，剑指闲鱼和转转，抢夺二手市场。在这之后，又传出抖音要做酒业自营直播的消息。
甚至，在物流方面，字节跳动更是创立两家物流子公司， 资多家物流公司，并已内测快递新服务“音尊达”，试图抢三通一达的饭碗。
所以，抖音此次发力体育赛道，加码长视频只是抖音众多新业务的其中一环。未来的抖音，很可能成为美团甚至 一样的超级APP。
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