市场报告 | 2022年5月 Apple Ads 出海数据分析
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类型：普通
作者：小羊羔links
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时间：2022-06-14 00:36:44
2022年5月，不同品类、不同国家/地区 Apple Ads 海外 放数据表现如何？我们通过本次数据报告一窥市场情况，为 主提供参考。数据说明
1. 本篇数据来源于2022年5月 在 Apple Ads 的 放数据；
2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停 放，故数据中不包括该国家；
3. 成本数据中，货币单位均为美元；
4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区的ASA表现，更多详细内容可添加文末小助手 了解。
本篇市场报告，将为 主呈现2022年5月 Apple Ads 的 放数据分析，包括应用VS游戏、应用子品类VS游戏子品类及不同国家/地区分析等。5月，海外 Apple Ads 的平均点击转化率TTR 7.77%，平均下载转化率CR 55.24%，平均点击成本CPT $0.92，平均下载成本CPI $1.72。应用类App平均TTR 8.08%，高于游戏类App平均TTR 7.07%。应用子品类的平均TTR差距较大。美食佳饮类App的平均TTR最高12.60%，社交类App的平均TTR最低4.79%，前者比后者高出近两倍。在 放ASA时，多针对核心品牌词及行业词进行竞价，能够有效地提升TTR数据。游戏子品类之间TTR的差距相比应用子品类略小。其中，桌面游戏平均TTR最高10.21%，冒险游戏平均TTR位居第二9.03%。ASA 放素材的吸睛程度、本土化效果等，也将影响最终的点击，对游戏品类来说可以利用好素材优势，提升转化效果。不同国家/地区应用类App的平均TTR差距小于游戏类App，在6.26%-9.89%之间。其中奥地利的平均TTR最高9.89%，黎巴嫩的平均TTR最低6.26%。不同国家/地区游戏类App的平均TTR范围在4.55%-9.95%之间。在59个国家/地区中，TTR在平均值7.07%以上的国家为28个，接近半数。应用类App平均CR 55.96%，高于游戏类App平均CR 53.58%。应用子品类平均CR的极差较大，接近45%。美食佳饮类App的平均CR仍居于首位，达72.20%，开发工具类App的平均CR最低，仅27.71%。在平均CR位列前三的应用品类中，美食佳饮和旅游类App的平均TTR也位列前三。
半数以上游戏子品类的平均CR高于游戏大类的平均值53.38%。游戏包体的大小是影响用户下载的因素之一，可能导致桌面游戏、卡牌游戏等包体相对小的App，平均CR更高，而角色扮演游戏、策略游戏等包体较大的App，平均CR偏低。英国的应用类App平均CR最高65.87%，柬埔寨最低38.04%。移动互联网的发达情况会在一定程度上影响CR，平均CR排名靠前的国家均拥有较发达的移动互联网市场。爱尔兰的游戏子品类的平均TTR仅为7.60%，在59个国家/地区中居于第19位，但平均CR位居第一，达63.50%。柬埔寨的游戏子品类平均CR 32.00%，和应用子品类一样在59个国家/地区中居于末位。
应用类App平均CPT $0.80，低于游戏类App平均CPT $1.18。大部分应用子品类的平均CPT范围在$0.19-$1.28之间。财务类App的平均CPT高达 $3.86，远超其他品类。大部分游戏子品类的平均CPT范围在$0.48-$1.41之间。娱乐场游戏的平均CPT $4.34，远高于其他品类。除加拿大以外，其他国家/地区应用类的平均CPT在$0.21-$1.80不等。加拿大应用类App的平均TTR及平均CR偏高，ASA竞争度提升导致平均CPT也较高，达到$2.52，而柬埔寨应用类App平均CPT表现低于其他58个国家及地区，为$0.21。在不同国家/地区的游戏子品类平均CPT中，东南亚大部分国家的成本偏低。作为近来新兴的移动游戏市场，东南亚也成为不少 主出海的优先选项。应用类App平均CPI $1.44，低于游戏类App平均CPI $2.35，差距近1美元。财务类App的平均CPI远高于其他应用子品类，达到$7.14，是ASA竞争最激烈的应用品类。而音乐类App的平均TTR和CR都较高，但CPT和CPI均偏低，属于ASA 放ROI（ 入产出比 较高的一类应用，但具体需要区分不同的国家/地区进行判断。应用子品类CPI
除卡牌游戏外，游戏子品类的平均CPI排名情况和CPT大体一致，娱乐场游戏最高$7.18，街机游戏最低$0.85。越南应用类的平均CPI最低$0.54，加拿大最高$4.01。发达国家的移动市场吸金能力强，但竞争也十分激烈，下载成本普遍偏高。
中国台湾的应用类平均CPI $1.45接近平均值，但游戏类平均CPI高于其他58个国家/地区，达到$6.15。不同国家/地区的游戏CPI
以上是根据2022年5月， 放的 Apple Ads 出海数据所统计的部分报告内容，在拉新成本普遍上升的环境下，这份数据报告希望能提供一定的市场借鉴意义，帮助开发者更好地进行 Apple Ads 放。如需更多国家、更多品类的详细 放数据，欢迎扫下方图片二维码，添加 小助手了解
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