ASA游戏产品大数据
海内外应用游戏平均【点击率】
不同游戏的点击成本、下载成本变化也较大,其中角色扮演类游戏是最高的。
海外ASA游戏产品大数据
海外-动作游戏点击与下载成本
海外-休闲游戏点击率与下载率
海外-休闲游戏点击成本与下载成本
海外-角色扮演点击率与下载率
海外-角色扮演点击成本与下载成本
海外-模拟经营点击率与下载率
海外-模拟经营点击成本与下载成本
海外-体育游戏点击率与下载率
海外-体育游戏点击成本与下载成本
海外-策略游戏点击率与下载率
海外-策略游戏点击成本与下载成本
不同阶段的优化重点
在预约期,即上线前30天的时间段里,可以采用保守策略为产品积累一定的初始用户;上线的第一到第三周,也就是上线初期,可以采用比较激进的拓量策略,保障体量增长;在上线三周以上的中后期,即优化期,则更侧重盈利策略。
预约期-选词策略
预约期 放词尽量筛选核心词,从产品自身覆盖词、人群画像相似竞品词、同类竞品竞价词等方面进行人工筛选。
预约期-调价策略
上线初期-多渠道拓词拓量
上线中后期-优化ROI
多维度提高TTR-CPP应用
有效的自定义素材,是指有意针对 放词进行研究后做出来的关联性比较强的素材,能够提高点击率从而吸引目标用户的转化。
中国区的自定义素材一定要符合苹果ASA 过审规则,否则容易因为用了个别词导致整个账户被暂停。
降低 放成本的小细节-标点词出价
同一个关键词的紧密变体词在相同出价时CPT成本有差异,可降低部分成本。
搜索匹配,相同出价情况下也比完全匹配更容易出量,但因其无法控制每个关键词,如果要尝试可以结合大量否定词一起尝试。
降低 放成本的小细节-应用内活动
降低 放成本的小细节-人群定向
Q &A
Q 目前国内游戏上架 放,需要哪些审核材料?
A 国内的基础审核 有两个,一是营业执照,二是游戏的版号文件。需要注意的是,这些材料要与开发者账号保持一致。此外还有其他辅助的材料,如苹果要求的 内容确认书,包括设计IP问题的IP授权书、人物肖像 其他知识产权的授权书等。
Q 游戏出海做ASA,和安卓相比有哪些优势?
A 和安卓 海外的其他垂类媒体相比,ASA都具备较大的优势。因为iOS本身的用户质量相对较高,虽然 放的成本乍看之下偏高,但对比其他渠道,整体的回收情况更为理想。
Q 多个词分散在不同 系列中,还是尽量集中在同一 系列中效果更好?
A 系列需要控制预算,如果产品属于比较容易爆量的,则建议在 系列的层级做较多的分散,以保证不同方向的词都能得到一定展示。但如果产品属于预算花不出去话,则建议集中到核心的一到两个 计划里,通过不同的词组去管理不同的关键词。
常规情况下,词组在初期时,会按品牌词、品牌相关词、核心行业词、相关行业词核心竞品词和相关竞品词等方向进行划分。后期可以把前期 放中转化效果好的词,单独拎到一个新的计划里,方便在账户管理的时候做重点监控。
Q 拎出来的词在原计划中要加否定吗?
如果这个词在新的计划里开启了,那原计划这个词的 放是暂停的,不会在两个计划里同时去 这个词。因为苹果的出量规则,是在出价高的那个计划里才会出这个词的量。
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