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小红书kol笔记学习广告笔记制作!
版块:SEO营销   类型:普通   作者:小羊羔links   查看:307   回复:0   获赞:0   时间:2022-02-16 21:16:06

小红书kol笔记学习广告笔记制作!这几种广告词过于绝对快闪开!各位小伙伴们,虎年开启学习模式,广告知识up up,让笔记发布更规范~新年伊始,从绝对化用语开始~ 这篇文章为大家输出的广告风险提示,快来看看有哪些需要格外注意的词汇吧!

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通俗来讲:绝对化用语指不符合客观条件、或不受时空限制,形容推广产品达到某种极致状态的夸张性语言。在无法提供有效的材料证明的情况下,此类描述存在侵犯其他品牌权益、虚假误导用户的嫌疑,是不可以使用的。


如在语境中同时满足以下“四性”的宣传,则属于绝对化用语,在广告物料中不支持使用。


如在语境中未同时满足“四性”,则不属于绝对化用语的场景,可以在广告物料中使用。


比如以下几种情况:


1️⃣客观事实类:表示时空顺序的用语或者可被证实的历史事实,未涉及虚假误导用户;如提供了材料证明的“最早、独家、唯一、销量/销售额/市场占有率第一”的描述。


2️⃣产品内部等级划分类:明确表示为自我比较的程度分级,未涉及侵害其他品牌的权益;如某商品广告称“为消费者提供舒适、高端、顶级3款高品质的商品”。


3️⃣主观感受类:若语境中有表示个人立场做限制,未涉及侵害其他品牌的权益;是适用于发表者自身的主观感受;如“这是我使用过最好用的乳液”、“我觉得这个是最适合我肤质的”。


4️⃣愿景追求类:明示商家的经营理念、追求目标、企业愿景的,如“顾客第一”、“追求最完美的品质”等描述不属于绝对化范畴。

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