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优化的四象限法则,谁还不会?
版块:SEO营销   类型:普通   作者:小羊羔links   查看:142   回复:0   获赞:0   时间:2022-01-24 21:25:22

四象限优化法则是SEM推广中经常用到的数据分析方法,但是依然有很多同学不知道如何使用,希望今天分享的这篇文章可以帮到大家。
I 象限
点击率高,转化率高,满意消费者。

扩大优质流量,提升 点击率CTR。
1、优化创意,保留高CTR创意,优化低CTR创意;
2、拓展出同类关键词,找出同类词的共性进行拓展,如包含某词根的词,另外就是分析搜索词报告,添加价值高的搜索词为关键词。 
II 象限
转化率高,点击率低,糟糕的 。

可以简单理解为很少人点击 ,但是点击 的人中,有不少人产生了咨询。
说明 信息传播准确,网站层级也不会有多大问题,主要问题应该是出现在 放层级,例如排名不好 创意不够吸引人。
优化方向 提升CTR。
1、优化排名,提高出价;
2、优化创意,保持一定的吸引力。 
III 象限
转化率低,点击率低,不精准人群。

可以简单理解为很少人点 ,就算点了 ,也很少人咨询。
说明 没有很好地展现到目标人群面前, 者 创意吸引力不够。另外在网站层级也可能出现问题。
1、提词方向,查看搜索词与业务的匹配度;
2、创意问题,创意是否写得太平淡了,及时优化创意;
3、检查匹配方式,是否过于宽泛,匹配到了不相关流量;
4、着陆页建设,着陆页与 的相关性提高,着陆页建设突出卖点痛点
5、也有可能排名问题, 若排在靠后的一个不显眼的角落,甚至第二第三页了,展现和点击都会很少。
在流量低的前提下,我们重点应先从以上5个方向优化。 
Ⅳ 象限
点击率高,转化率差,失望的消费者。

可以简单理解为点击 的人很多,但都不产生咨询。
说明可能是 创意夸大诱导网民点击。另外,转化率差的矛盾应该指向网站和产品(服务 本身,例如网站打开速度慢,着陆页建设差,自身产品毫无优势等。
优化方向
1、账户层面
1 创意描述如果过于夸大其实要注意撰写先要把握准确再考虑吸引;
2 选词方向如果有背离业务方向太多,例如提交了人群词,要注意克制;
3 匹配方式,通过搜索词报告分析匹配方式是否过于宽泛,可以通过否定词和调整匹配方式优化。
2、网站层面
1 着陆页制作保证吸引力,有突出卖点,循序渐进的引导;
2 网站打开速度检查南北网络打开速度,有时候网站空间服务器问题,导致南方北方的打开速度差距巨大,会影响访客浏览,建议3S内打开;
3 转化流程的优化,切忌路径过长、表单元素太多等,不同业务特点没有绝对的参考,建议AB测试;
4 结合百度统计实时访客、IP、识别码、跳出率、访问深度、访客停留时间来综合判断点击是否为恶意点击。发现恶意点击可借助商盾策略屏蔽。
5 最后看自身产品的各要素是否占据市场优势地位,自身营销活动促销方式是否在同行中占据优势地位,这个很影响转化,随时分析竞争对手。


以上就是四象限法则优化方法,今天2022.01.24 晚上8:00 艾奇小师妹将在艾课网为大家分享《怎么利用漏斗思维解决转化问题》,欢迎大家扫码预约直播课。

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